好吧，既然已经不止一个人提醒我很久没有更新，那么把以前闲聊的老话题掏出来唠叨唠叨，自然听过我唠叨的可以自动回避。

新奢侈主义正在中国大行其道，对LOGO的过于崇拜导致了主流消费的形变——体验奢侈、占有LOGO、透支信用卡……

实际上作为消费者的我们正在主动或被动的制造误区，我相信不是因为我们不专业，而恰恰是因为那些让我们觉得非常专业的意见，就像下面这个对白：

“这台机器带的ABC-ZX7401芯片是什么意思？”
“它是ABC-ZX7301芯片的升级版，在功能上提升了很多。当然价格自然比原来ABC-ZX7301要贵很多。不过你也可以选择带有ABC-ZX7399芯片的这台，它在价格上比ABC-ZX7401便宜，但功能又比ABC-ZX7301好。”

一段对白之后，恩我们就了解ABC-ZX7301是什么了？不，没有明白，只是由衷的觉得“天啊，商家是多么的体贴人啊。”然后，放下钱，拿着7301或者7399或者7401回家。第二天，你朋友看到你的新物件，你便可以自豪的对他们说：“这是带有ABC-ZX7399芯片的，它比ABC-ZX7401便宜，但功能又比ABC-ZX7301好。”

商业从来都是骗人的，消费者业从来都是被骗的。消费的误区带给我们所需要的被骗妄想，我们因此可以理直气壮地怀疑一切，我们是受害者，你们都是坏人。

其实我们身边的误区有很多很多。比如芝华士、哈根达斯、星巴克、宜家。

芝华士在中国已经完完全全成为了威士忌的代名词，许多英国佬也是到中国才知道芝华士。在酒吧，你叫一杯“威士忌加冰”，服务生会想也不想地送上一杯芝华士。苏格兰人发明了威士忌，中国人发明了威士忌兑绿茶。一位苏格兰记者报道说：“威士忌酒商做梦也没想到，他们的酒会被人这么饮用。”对此，苏格兰威士忌协会发言人耸耸肩：“我本人不会这么喝，但不同人有不同口味，享用威士忌的方法有很多。”中国的医药专家也不赞成如此饮用，酒精会兴奋神经，绿茶中的咖啡因也会兴奋神经，两者合在一起饮用，会使兴奋的力度加强，谈不上醒酒，而且对胃的刺激也特别大。对于我这种威士忌纯粹主义者看来，唯一能够接受的掺饮方式是：加水，最好是制造同一种威士忌所使用的泉水，起码也得是苏格兰矿泉水。的确，斋饮威士忌几乎是烧着喉咙下肚，有人曾做过实验，将威士忌兑可乐、绿茶、白水、矿泉水、红茶、啤酒、生姜水、汤力水，味道都差不多，辛辣的口感大大减轻，但威士忌独有的熏木香也消失了。威士忌纯粹主义者会这样问：既然百般掩盖、扭曲和破坏威士忌的味道，为什么还去喝威士忌？有许多口感爽甜的葡萄酒、香槟、奶酒与果味甜酒可选，但醉翁之意在于它是威士忌，而不在于正确的喝法。

国外的同学告诉我一颗在国内卖到78元人民币的哈根达斯家庭装在美国只卖2.99美元，“与一堆杂七杂八的我没有听说过的牌子的冰激凌推推搡搡的挤在橱窗后面……”这是我一在美国留学的朋友跟我说的原话。

“咖啡宗教”是雅斯培在《公司精神》一书中讨论星巴克品牌时使用的一个词汇。他认为星巴克的“咖啡宗教”是由具有大致相同的人生情调、社会身份的人组成的一个共同体。星巴克这个人鱼标志在中国代表着时尚、优雅情调的元素之一。中国的星巴克消费者们身之不再去关系口感、价格、分量、质量这些原本是最直接的咖啡要素，而关注在星巴克所体验的情调。如果说，星巴克在美国卖的是咖啡，转到中国来，却成了销售情调和文化。可是在美国只卖4美元一杯的星巴克，怎么可能高档、优雅？？？

面对琳琅满目的商品，再高明的消费者都有眩晕的时候，而消费基本上就是从眩晕的时候开始的。AC3比5.1音质更好？塞纳河和罗马时光，谁更有派头？LCD屏幕可以超过NTSC80%的水平么？AIP电离净化和光触媒，那个效果更好？每分钟6300转的时候输出233马力和每分钟3200转的时候输出317牛米的扭矩，谁更实用？这些杂七杂八的指标数据就像迷宫里的路标，互相指涉又彼此排斥，最后把消费者引向迷宫的深处，在那里必然有收银台等着你……